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La création de contenus au cœur de la stratégie de communication

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Titre :	La création de contenus au cœur de la stratégie de communication : storytelling, brand content, inbound marketing
Auteurs :	Nicolas Oliveri ; Manuel Espinosa ; Christelle Waty-Viarouge
Type de document :	texte imprimé
Editeur :	Paris : L'HARMATTAN, 2017
Collection :	Communication et civilisation
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-343-13108-5
Format :	180 p. / Bibliogr. ; URL
Index. décimale :	65:007 (Entreprise et communication)
Résumé :	La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Cet ouvrage propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et du "marketing entrant", mais également pratique avec de nombreux exemples, études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain.