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| Titre : | Entre marketing et branding, les bibliothèques en quête de visibilité ! (2019) |
| Auteurs : | Vincent Bonnet ; Amandine Jacquet |
| Type de document : | Article : document électronique |
| Dans : | NECTART (9) |
| Article en page(s) : | p. 52-61 |
| Résumé : | En réaction aux injonctions des tutelles d’attirer de nouveaux publics, de nombreuses bibliothèques cherchent à polir leur image et à se construire une nouvelle identité en y associant de nouveaux services « innovants », bien souvent au-delà du champ de la culture. Certaines n’hésitent plus à piocher dans le répertoire des entreprises en ayant recours au marketing et au branding : création d’une marque, d’un logo, d’une nouvelle identité, recherche d’innovation. Mais en s’éloignant ainsi des services publics, elles risquent de voir se diluer leur propre identité. Ne faut-il pas alors plutôt explorer un anti-branding, revendiquer ce que l’on est, en être fier, à l’instar par exemple des bibliothécaires italiens qui, s’inspirant de la Gay Pride et du mouvement queer, ont fondé dans leur pays la Bibliopride, journée nationale des bibliothèques ? Cela reviendrait sans doute à se situer dans le champ de l’advocacy davantage que dans celui du branding. |
| En ligne : | https://www.cairn.info/revue-nectart-2019-2-page-52.htm?contenu=article |
