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Synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments, avec des exemples, des outils marketing resitués dans le contexte international actuel et utilisables par les entreprises de toutes tailles.texte imprimé
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Le défi du marketing de demain sera de redéfinir en permanence la différenciation. Dans ce sens, le marketing avancé a réuni plusieurs instruments : le géomarketing, le one to one, le trade off, le benchmarking, le category management, le market[...]texte imprimé
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État des lieux de la société de consommation, cet ouvrage analyse et dénonce les innombrables pratiques d'intrusion des marques au cœur de la vie quotidienne et expose les formes de résistance qui se mobilisent aujourd'hui pour combattre leur em[...]texte imprimé
A la fois scientifique et pratique, émaillé de nombreux exemples, ce livre est une étude globale de la communication des entreprises et des marques à la télévision. Il explique comment elles élaborent des stratégies de communication complexes et[...]texte imprimé
