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Puissance de la télévision : stratégies de communication et influence des marques

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Titre :	Puissance de la télévision : stratégies de communication et influence des marques
Auteurs :	Didier Courbet
Type de document :	texte imprimé
Editeur :	Paris : L'HARMATTAN, 1999
Collection :	Communication et civilisation
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-7384-7690-6
Format :	473 p. / bibliogr.
Index. décimale :	07 (Presse. Média )
Résumé :	A la fois scientifique et pratique, émaillé de nombreux exemples, ce livre est une étude globale de la communication des entreprises et des marques à la télévision. Il explique comment elles élaborent des stratégies de communication complexes et se servent des techniques d'images et de sons pour influencer celui qui regarde la télévision. L'auteur propose une nouvelle théorie en trois processus, détaille la manière dont les actions de communication des marques sont reçues, comprises, évaluées affectivement, mémorisées, puis récupérées en mémoire par le téléspectateur au moment de l'achat.