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| Titre : | Le neuromarketing, entre science et business (2012) |
| Auteurs : | Bertille Fouesnant ; Alain Jeunemaître |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Gérer et comprendre (110) |
| Article en page(s) : | p. 54-63 |
| Note générale : | bibliogr. |
| Résumé : | Les neurosciences étudient la manière dont les individus opèrent des choix en situation d’interaction. Le neuromarketing se propose, quant à lui, d’appliquer cette approche à la conception et à la vente de produits. Cet article étudie ce que représente cette perspective, mettant en réseau des scientifiques travaillant sur le fonctionnement du cerveau, des consultants et des entreprises, et si elle peut être à l’origine d’une évolution radicale dans les manières de concevoir le pourquoi et la façon de consommer. |
